Luật Thương mại điện tử và Nghị định số 248/2026/NĐ-CP của Chính phủ cùng có hiệu lực từ ngày 1 tháng 7 năm 2026, tạo ra khung pháp lý quan trọng cho sự phát triển của thương mại điện tử trong giai đoạn mới. Trong bối cảnh giao dịch trực tuyến kết hợp tiêu dùng, xuất khẩu, logistics, thanh toán điện tử và kinh tế số đang phát triển mạnh mẽ, Luật Thương mại điện tử được kỳ vọng sẽ định hình tương lai bền vững của ngành, đồng thời đảm bảo hài hòa lợi ích giữa quản lý nhà nước, quyền lợi người tiêu dùng và doanh nghiệp.
《电子商务法》与政府第248/2026/NĐ-CP号议定同于2026年7月1日生效,为新阶段电子商务的发展提供了重要的法律框架。在结合消费、出口、物流、电子支付和数字经济的线上交易蓬勃发展的背景下，《电子商务法》有望塑造该行业的可持续未来,同时确保国家管理、消费者权益与企业利益和谐。
Nâng cao tính minh bạch của thị trường
提升市场透明度
Tinh thần xuyên suốt của Luật Thương mại điện tử và Nghị định số 248/2026/NĐ-CP là xây dựng môi trường kinh doanh số minh bạch, vừa tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh hợp pháp, vừa nâng cao trách nhiệm của các chủ thể kinh doanh trực tuyến theo nguyên tắc "tuân thủ trước, kinh doanh sau".
《电子商务法》与第248/2026/NĐ-CP号议定贯穿始终的精神是构建透明的数字营商环境，在为合法经营活动提供便利的同时，按照“先合规后销售”的原则，提高线上经营主体的责任意识。
Điểm nhấn của quy định mới là yêu cầu xác thực danh tính nghiêm ngặt: Các sàn thương mại điện tử trung gian phải xác minh danh tính người bán trước khi được phép kinh doanh, điều này giúp thanh lọc thị trường, giảm thiểu hàng giả, hàng nhái và hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, đồng thời góp phần thực hiện quản lý thuế.
新规的亮点是严格的身份认证要求：中间电子商务平台必须在许可经营前核实卖家身份，这有助于净化市场、减少假冒伪劣商品和侵犯知识产权商品，并助力实现税务管理。
Luật mới và Nghị định cũng quy định rõ hơn trách nhiệm của sàn trong việc chủ động quản lý thông tin người bán, công khai quy chế, tiếp nhận phản hồi, lưu trữ dữ liệu và phối hợp xử lý hành vi vi phạm. Đáng chú ý, các nền tảng mạng xã hội tích hợp chức năng thương mại điện tử phải thiết lập cơ chế nhận diện tài khoản bán hàng để tách bạch rõ ràng giữa mục đích giao tiếp thông thường và mục đích thương mại.
新法律和议定进一步明确了平台在主动管理卖家信息、公开规章制度、接收反馈、存储数据以及配合处理违规行为方面的责任。值得关注的是，集成电子商务功能的社交网络平台必须建立销售账号识别机制，以实现日常交流与商业目的之间的透明隔离。
Hoạt động bán hàng qua livestream và tiếp thị liên kết (affiliate marketing) cũng là trọng tâm điều chỉnh của khung pháp lý mới. Tất cả cá nhân tham gia trực tiếp vào phát sóng trực tiếp (bao gồm KOL, KOC) phải xác thực danh tính trước khi phát sóng và đảm bảo thông tin sản phẩm là tuyệt đối trung thực. Về phía người tiêu dùng, quy định mới củng cố các quyền cốt lõi như quyền tiếp cận thông tin, bảo mật dữ liệu và giải quyết tranh chấp.
直播带货和联盟营销也是新法律框架调整的重点。所有直接参与直播的人员（包括 KOL、KOC）在开播前必须进行实名认证，并确保产品信息的绝对真实。在消费者方面，新规巩固了获取信息、数据保密和争议解决等核心权利。
Chủ động thích ứng với quy định mới
主动适应新规
Để đáp ứng các tiêu chuẩn mới, các nền tảng số cần xây dựng hệ thống công nghệ đồng bộ, cho phép kết nối trực tiếp với cơ sở dữ liệu của Bộ Công an để thực hiện xác thực danh tính điện tử đối với tất cả người bán, người phát sóng trực tiếp và người làm tiếp thị liên kết.
为满足新标准，各数字平台需要建设配套的技术系统，允许直接接入公安部的数据库，以对所有卖家、直播人员和联盟营销人员实施电子身份认证。
Đối với các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến, thách thức lớn nhất là chủ động chuyển đổi mô hình quản trị, khẩn trương rà soát và chuẩn hóa thông tin pháp nhân, mã số thuế, chi tiết sản phẩm cũng như các chính sách công khai đối với khách hàng.
对于线上经营企业而言，最大的课题是主动实现管理模式转型，紧急审查和标准化法人信息、税务代码、产品详情以及向客户公开的各项政策。
Ông Trần Trọng Tuyến, Chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM), khuyến nghị doanh nghiệp cần tập trung vào ba trụ cột chiến lược: Tuân thủ chặt chẽ khung pháp luật mới để phát triển bền vững; Tăng cường đầu tư công nghệ, khai thác dữ liệu và nâng cao năng lực quản lý bán hàng đa kênh; Củng cố niềm tin khách hàng thông qua chất lượng sản phẩm thực, nguồn gốc minh bạch, năng lực khai thác dữ liệu và chính sách hậu mãi rõ ràng.
越南电子商务协会（VECOM）主席陈仲线建议企业应重点关注三大战略支柱：严格遵守新法律框架以实现可持续发展；加大科技投资、数据挖掘和优化多渠道销售管理能力；通过真实的产品质量、透明的产地、数据利用能力和清晰的售后政策，全力巩固客户信任。（完）
