Không chỉ là kênh bán hàng trực tuyến, Amazon đang trở thành cầu nối giúp doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu, từng bước chuyển đổi từ vai trò gia công, sản xuất sang xây dựng thương hiệu quốc tế. Tại Hội nghị Xuất khẩu qua Thương mại điện tử 2026 với chủ đề “Sẵn sàng cất cánh – Tăng trưởng toàn cầu” do Amazon Global Selling Việt Nam tổ chức ngày 2/6 tại Thành phố Hồ Chí Minh, nhiều doanh nghiệp cho biết, thương mại điện tử xuyên biên giới đang mở ra cơ hội lớn để hàng hóa Việt Nam mở rộng thị trường, gia tăng giá trị và khẳng định thương hiệu trên thế giới.
跨境电子商务正成为越南企业新的增长引擎，不仅助力扩大出口，也为企业直面全球消费者、打造自有品牌提供了重要契机。这一观点是在6月2日于胡志明市举行的2026年电子商务出口大会上提出的。本次大会由亚马逊全球开店越南主办，主题为“准备起飞——全球增长”。
Hiện trường sự kiện. Ảnh: TTXVN 活动现场 图自越通社
Theo Amazon Global Selling Việt Nam, xuất khẩu qua thương mại điện tử đang trở thành động lực tăng trưởng mới của kinh tế số Việt Nam. Nghiên cứu mới nhất của Access Partnership (công ty tư vấn toàn cầu hàng đầu chuyên về các vấn đề công nghệ và chính sách công) đối với 300 doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa trong lĩnh vực nội thất và thời trang cho thấy, 93% doanh nghiệp đánh giá xuất khẩu qua thương mại điện tử là yếu tố then chốt cho tăng trưởng tương lai, trong khi 96% cho rằng kênh này giúp nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
据全球咨询机构Access Partnership对家具和时尚领域300家中小微企业开展的调查显示，93%的受访企业认为电子商务出口是未来增长的关键因素；96%的企业认为该渠道有助于提升其在国际市场的竞争力。
Ông Larry Hu, Giám đốc điều hành Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, cho rằng tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam trong giai đoạn tới sẽ không chỉ phụ thuộc vào quy mô sản xuất mà còn ở khả năng xây dựng thương hiệu và tạo ra các sản phẩm khác biệt. Amazon sẽ tiếp tục đầu tư vào các chương trình đào tạo, hệ thống logistics và các công cụ ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kinh doanh quốc tế, đồng thời đóng góp vào mục tiêu đưa Việt Nam trở thành một trong những trung tâm xuất khẩu thương mại điện tử hàng đầu khu vực.
亚马逊全球开店东南亚地区负责人拉里·胡表示，越南未来出口的增长不仅取决于生产能力，更取决于品牌建设能力以及打造差异化产品的能力。亚马逊将继续加大对培训项目、物流体系以及人工智能工具的投入，支持越南企业拓展国际业务。
Thực tế cho thấy, ngày càng có nhiều doanh nghiệp Việt Nam tận dụng nền tảng Amazon để tiếp cận khách hàng toàn cầu. Thương hiệu thời trang Gloxo sau bốn năm hoạt động trên nền tảng này đã đạt được tăng trưởng doanh thu ổn định và bền vững nhờ chú trọng vào chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng và xây dựng thương hiệu. Trong lĩnh vực mỹ phẩm, thương hiệu Calla Beauty cho rằng Amazon là kênh bán hàng quốc tế hiệu quả, nhưng cũng đòi hỏi doanh nghiệp có năng lực quản lý hàng tồn kho và vận hành logistics tốt để đáp ứng nhu cầu thị trường quốc tế.
实践证明，越来越多的越南企业正借助亚马逊平台接触全球客户。时尚品牌Gloxo在该平台经营四年以来，通过注重产品质量、客户体验和品牌建设，实现了销售额持续稳定增长。在化妆品领域，Calla Beauty品牌认为，亚马逊是高效的国际化销售渠道，但同时也要求企业具备良好的库存管理和物流运营能力，以满足国际市场需求。
Trong khi đó, nhiều doanh nghiệp xuất khẩu truyền thống đang xem Amazon như công cụ xây dựng thương hiệu toàn cầu. Đại diện một doanh nghiệp hiện xuất khẩu sản phẩm gỗ và thực phẩm chế biến sang Mỹ, Đức, Australia và Nhật Bản cho biết việc tham gia Amazon không đơn thuần nhằm gia tăng doanh số mà hướng đến quảng bá thương hiệu Việt trực tiếp tới người tiêu dùng quốc tế.
许多传统出口企业也将亚马逊视为品牌推广工具，而不仅仅是增加销售额的渠道。通过这一平台，越南产品有机会直接触达美国、德国、澳大利亚、日本等主要市场的消费者，从而提升品牌知名度和品牌价值。
Trong lĩnh vực sản phẩm quà tặng và cá nhân hóa, các doanh nghiệp cho biết nhu cầu của người tiêu dùng quốc tế đối với sản phẩm mang tính cá nhân hóa đang tăng trưởng nhanh chóng. Trong khi đó, doanh nghiệp nông sản nhận định rằng Amazon tạo cơ hội cho thương hiệu Việt Nam vươn ra thị trường toàn cầu, nhưng cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm, giấy phép và năng lực cung ứng.
在礼品和个性化产品领域，企业表示，国际消费者对个性化特色产品的需求正快速增长。与此同时，农产品企业认为，亚马逊为越南品牌走向全球市场提供了机遇，但同时也对产品质量标准、许可证及供应能力提出了更高要求。
Amazon Global Selling Việt Nam cho biết, các ngành như quà tặng cá nhân hóa, thời trang, đồ gia dụng, mỹ phẩm và sản phẩm phong cách sống có triển vọng phát triển rộng mở nhờ vào lợi thế về đổi mới thiết kế và năng lực sản xuất linh hoạt của các doanh nghiệp Việt Nam. Tại hội nghị này, Amazon cũng giới thiệu nhiều công cụ trí tuệ nhân tạo giúp doanh nghiệp thực hiện nghiên cứu thị trường, phân tích nhu cầu khách hàng, phát triển sản phẩm và tối ưu vận hành bán hàng, đồng thời đưa ra các giải pháp logistics và chuỗi cung ứng nhằm đơn giản hóa quy trình xuất khẩu xuyên biên giới.
亚马逊全球开店越南表示，个性化礼品、时尚、家居用品、美容产品及生活方式产品等行业，凭借越南企业在设计创新和灵活生产方面的优势，拥有广阔的发展前景。在本次会议上，亚马逊还介绍了多种人工智能工具，可帮助企业开展市场调研、分析客户需求、开发产品和优化销售运营，同时推出物流和供应链解决方案，以简化跨境出口流程。
Các chuyên gia nhận định, với lợi thế sản xuất, nguồn nguyên liệu phong phú cùng sự phát triển nhanh của thương mại số, Việt Nam đang có cơ hội lớn để trở thành trung tâm xuất khẩu thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á. Thông qua các nền tảng như Amazon, hàng Việt không chỉ gia tăng kim ngạch xuất khẩu mà còn từng bước xây dựng những thương hiệu có sức cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
专家认为，凭借制造业优势、丰富的原材料资源以及数字经济的快速发展，越南有望成为东南亚领先的电子商务出口中心。通过亚马逊等全球化平台，越南商品不仅能够提高出口额，还将逐步树立具有国际竞争力的品牌形象。（完）
